Специальность Журналистика

У них часто бывает ненормированный график и ночные смены. Профессия позволяет постоянно находиться в гуще событий.

Книжный редактор читает рукописи, которые дюжинами сыплются на его редакционную почту, обсуждает с авторами, как можно улучшить качество написанного. Он же “чистит” рукописи от различных литературных, стилистических, смысловых ляпсусов, координирует работу всех служб над книгой вплоть до ее выхода из печати. В мелких книжных издательствах все эти обязанности могут выполняться одним человеком, который контролирует выпуск книги на протяжении всего издательского процесса. В крупных издательских домах они могут быть разделены между несколькими сотрудниками, каждому из которых отведены отдельные функции. Так, литературный редактор исправляет стилистические, смысловые и фактологические ошибки. Научный редактор отвечает за корректность текста, так или иначе связанного с наукой (это касается не только учебников и академических публикаций, но и, например, популярного жанра научной фантастики).

Топовые блогеры зарабатывают на просмотрах своих каналов и страниц сотни тысяч, а то и миллионы рублей. Жанр кажется легким, но чтобы монетизировать блог, нужно знать основы маркетинга, не переживать из-за чужих нападок и понимать свою аудиторию, как в медиа.

Это главный человек в редакции журнала, газеты или интернет-издания. Он определяет редакционную политику и объединяет в себе менеджерские и творческие функции. В маленьких СМИ главный редактор сам занимается редактурой текстов, а в крупных работает над общей картиной и представляет издание на всех уровнях. Именно он лучше всех понимает, каким должен быть конечный продукт.

Редактор работает с текстом: обсуждает с авторами идеи, правит, готовит к печати. Иногда редакторами называют копирайтеров и журналистов, но это неправильная трактовка термина. Сам редактор не пишет тексты, а только редактирует. Он же выступает в качестве менеджера, который находит авторов, следит за своевременным выполнением заданий, работает с другими отделами (фото-отделом, версткой, корректурой). Есть и специализация: литературные редакторы отвечают за художественную составляющую текста, технические — за его корректность с технической точки зрения, научные консультируют других сотрудников при выпуске текстов, связанных с наукой, и т. п.

Когда пользователь попадает на сайт или в приложение компании, он решает, оставаться ли ему там и какое действие совершать. На это решение может повлиять текст, который попадется клиенту. Чтобы он все-таки решил остаться на сайте, а также увидел то, что хотелось бы показать продавцу, UX-редактор тщательно работает над контентом. Он создает подписи на кнопках действия, приветственные слова, описание компании, тексты пуш-уведомлений и прочий контент. Эти сообщения должны быть понятны и интересны посетителю ресурса. Еще редактор следит за тем, чтобы контент соответствовал так называемому tone of voice (настроению и транслируемым смыслам) компании. На нем лежит большая ответственность — за внимание клиента и за его отношение к компании.

PR-менеджер должен быть готов постоянно быть на связи, поддерживать отношения с журналистами и коллегами. В профессии важны личные связи в профессиональном сообществе, готовность к ненормированному графику и навыки многозадачности.

Любой товар нуждается в продвижении. Копирайтер занимается тем, что пишет тексты о том, что продают, в разных форматах. Это могут быть посты в соцсетях или тексты на сайты и лендинги, а также тексты для рассылок на электронную почту. В таких материалах специалист должен отразить как информацию о товаре, так и сведения о выгодах для покупателя. Эти тексты — не рекламные. С их помощью копирайтер информирует и как бы объясняет покупателю, почему ему нужно выбрать именно этот товар. Поэтому в нем также должно содержаться какое-либо предложение: купить курс, отправиться в путешествие, сделать заказ в сервисе доставки и прочее. Копирайтеру нужно не только уметь ясно выражать свои мысли, но и использовать маркетинговые инструменты.

Текст должен быть четким, убедительным и, по возможности, компактным. Надо хорошо представлять себе аудиторию и цели спикера и понимать, как довести идею до слушателей, а также мастерски владеть словом, чтобы речь не выглядела искусственной. Требуется широкий гуманитарный бэкграунд и высокий уровень эрудиции, нужно быть хорошим коммуникатором, обладать креативностью и чувством стиля в языке.

От спортивного аналитика ждут точных прогнозов. Их спортивные клубы и, в частности, тренерские штабы могут использовать, чтобы создавать стратегию тренировок команды. Например, по данным спортивного аналитика, в футбольной команде соперников в прошлом сезоне слабо играла защита, значит, на это и нужно делать упор в тренировках и тактике игры. Также спортивный аналитик рассчитывает успешность команд исходя из способностей и успешности ее игроков, может сделать предположение относительно игровых трендов на сезон. В работе он вынужден сталкиваться с большим количеством статистических необработанных данных, а также работать со специальными программами для прогнозирования.

Работа журналиста может показаться не такой уж и сложной: со стороны она выглядит как поиск информации и ее «доставка» потребителю. Но за этой схемой кроется масса деталей, от стратегии выбора источников информации до способов «продать» тему сначала редактору, а потом и читателю. Часто журналисты не так много времени проводят в редакциях: их день состоит из встреч, интервью, конференций, презентаций, а потом уже — чтения пресс-релизов, документов и отчетов. В журналистике необходимо глубокое погружение в профильную тему, хорошие связи с источниками и ньюсмейкерами, а также готовность постоянно быть на связи и на виду. Кроме того, из-за развития технологий журналистам постоянно приходится овладевать новыми навыками (техническими, языковыми и т. д.).

Сторителлер — не только хороший писатель, но и грамотный маркетолог. Продать продукт или услугу получится, если убедить потенциального покупателя в том, что она ему нужна. Как это сделать? Например, «заразить» его эмоциями: развернуть романтический сюжет, где участники так или иначе пользовались тем, что предлагает продавец. Например, для раскрутки неизвестного приложения знакомств сторителлер будет использовать кейс счастливой пары, которая познакомилась благодаря этому сервису. Чтобы история «попала» в потенциального покупателя, сторителлер должен знать особенности аудитории, на которую рассчитана информационная кампания: пол, возраст, увлечения и основные ценности. Именно благодаря им получается построить повествование, которое может убедить людей отдать деньги именно этому продавцу.

Критик — это, фактически, оценщик, который анализирует различные произведения: фильмы, книги, музыку, театральные постановки и т. д. Особняком стоят относительно новые «подвиды» — ресторанный критик (и кулинарный), модный критик и критик видеоигр. Хороший специалист здесь никогда не ориентируется на личные, субъективные впечатления и ощущения. Он стремится сформировать у публики целостное и объективное представление о том, что ей только предстоит увидеть, услышать и попробовать.

Дата-журналист работает с разными источниками необработанной информации: отчетами государственных и коммерческих организаций, статистикой аналитических служб, базами данных и прочими. Он использует полученные сведения в своих материалах и сопровождает их при этом графиками, таймлайнами, таблицами, создает тематические страницы с мультимедийными лонгридами. Ключевая задача специалиста — разобраться в информационных массивах и предоставить аудитории достоверный и понятный аудитории материал.

Интервьюер — тот самый человек с анкетой, который заговаривает с прохожими на улице или обзванивает людей по телефону в рамках социологических опросов. Темы могут быть самыми разными — от стоимости продуктов питания до политических предпочтений. Кажется, что такая работа не требует особых навыков, но на самом деле интервьюер должен, как минимум, уметь быстро расположить к беседе незнакомого человека. Также здесь потребуется и стрессоустойчивость, активность и общительность. Как правило, интервьюеры получают сдельную заработную плату в зависимости от количества опрошенных. Лучше всего оплачиваются квартирные опросы или опросы конкретных специалистов (например, врачей или инженеров-строителей).