Профессия сторителлер

Сторителлер — не только хороший писатель, но и грамотный маркетолог. Продать продукт или услугу получится, если убедить потенциального покупателя в том, что она ему нужна. Как это сделать? Например, «заразить» его эмоциями: развернуть романтический сюжет, где участники так или иначе пользовались тем, что предлагает продавец. Например, для раскрутки неизвестного приложения знакомств сторителлер будет использовать кейс счастливой пары, которая познакомилась благодаря этому сервису. Чтобы история «попала» в потенциального покупателя, сторителлер должен знать особенности аудитории, на которую рассчитана информационная кампания: пол, возраст, увлечения и основные ценности. Именно благодаря им получается построить повествование, которое может убедить людей отдать деньги именно этому продавцу.

Современная аудитория устала от прямой рекламы и зачастую негативно относится к тем компаниям, которые продолжают использовать ее как основной инструмент продаж. Поэтому услуги сторителлера здесь могут пригодиться: он способен побудить купить товар не через призывы и обещания выгод, а через обращения к ценностям покупателей. При этом он не будет забывать о маркетинговых инструментах и следить за тем, насколько эффективную стратегию выбрал, ориентируясь на реакцию аудитории.

Сторителлером может стать человек с высшим филологическим или журналистским образованием. Также желающим освоить эту профессию можно предложить пройти специальные курсы продолжительностью от нескольких месяцев до года. В таких программах будет много практики и возможностей поработать с реальными кейсами.

Специалист может работать на фрилансе и оказывать услуги блогерам или компаниям, продающим свои продукты. Однако также сторителлер будет нужен в отделах по корпоративным коммуникациям крупных компаний, чтобы выстраивать общение между коллегами внутри организации.